Власти и бизнес обсуждают закрепление единой цены товара на маркетплейсах
Министерство экономического развития РФ направило в администрацию президента и участникам рынка новый проект меморандума цифровых платформ. В нем предлагается прописать обязательство по единой цене товара, рассказали «Ведомости».
По данным издания, меморандум цифровых платформ будет носить добровольный характер и предусматривать выполнение отдельных норм и принципов.
В новой версии документа предлагается зафиксировать раздел «Единая цена и открытая модель программ стимулирования», отмечают «Ведомости». Предполагается, что цена товара, работы или услуги не должна зависеть от выбора средства платежа и других условий. Минэк предлагает закрепить четыре принципа: цена не подлежит увеличению по мере перехода к оформлению заказа, покупатель воспринимает ее «как цену, доступную без выполнения дополнительных условий», она не может быть «визуально скрыта» и вводить пользователя в заблуждение, раскрытие условий происходит «в доступной, однозначной и наглядной форме».
Подписанты меморандума не должны существенно влиять на условия обращения товаров на смежных рынках и соблюдать принцип недискриминационного доступа к программам стимулирования спроса, следует из текста меморандума.
Также в меморандуме предлагается зафиксировать несколько новых обязательств:
- возможность продавца отказаться от скидок без санкций со стороны платформы;
- правила возврата товаров — внедрить механизм контроля за движением товара и сохранностью товарного вида, в том числе фото- и видеофиксацию при передаче продукции курьером и в пункте самовывоза; продавец же вправе отразить в карточке товара размер расходов на доставку возвращенного товара, которые подлежат удержанию в пользу продавца;
- недискриминационные условия для российских партнеров — комиссия и стоимость услуг для российских продавцов не должны быть выше, чем у иностранных партнеров.
Кроме того, Минэк предложил расширить число потенциальных участников меморандума до десяти, включив представителей традиционного ретейла и банков, узнали «Ведомости». Критериями для участия в меморандуме предлагается считать годовой оборот свыше 500 миллиардов рублей, а также количество активных пользователей свыше 15 миллионов человек.
Под предложенные критерии, помимо Wildberries, Ozon и «Яндекса», подпадают также компании ретейла — X5 Group, «Магнит», «Лента» и банки — Сбер, Альфа-Банк, ВТБ. В ноябре меморандум подписали только три цифровые платформы — Wildberries, Ozon и «Авито».
Конфликт банков, ретейлеров и маркетплейсов
Напомним, осенью 2025 года крупные банки — Сбер, ВТБ, Альфа-Банк, Т-Банк и Совкомбанк — обратились в Госдуму с предложением запретить маркетплейсам использовать скидки и бонусные программы, утверждая, что они искажают конкуренцию. Банкиры предлагали закрепить два ключевых принципа: цена товара на маркетплейсах не должна зависеть от способа оплаты, а платформам следует запретить финансировать скидки — как прямые акции, так и бонусные программы, кешбэки, маркетинговые субсидии и иные формы стимулирования. Это связано с тем, что при оплате товара картой банка, связанного с торговой площадкой, цена будет ниже, чем при оплате другой картой.
Позже сети «Детский мир», «М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Лемана ПРО», Hoff, «Леонардо», «Всеинструменты.ру» и Inventive Retail Group обратились к премьер-министру Михаилу Мишустину с предложением ограничить возможности маркетплейсов субсидировать промоакции, а также ужесточить регулирование их финансовых сервисов.
Маркетплейсы резко выступили против предложений. В Ozon и Wildberries предупреждали, что это может привести к подорожанию товаров для миллионов россиян.
В феврале РБК сообщало, что Минэкономразвития предложило урегулировать спор банков, маркетплейсов и торговых сетей через специальный меморандум. Согласно предложению Минэка, на «витрине» для пользователя обязательно должна отображаться цена товара, не зависящая от способа оплаты. Скидки, кешбэки, бонусы должны показываться отдельно, чтобы покупатель мог осознанно выбрать предпочтительный способ расчетов.
